Yapay Zeka Atıfları Kendi Takvimine Göre İşliyor: Google'ın Generative AI Verileri Ne Gösterdi?

💡 Hızlı Özet (TL;DR):

• Başlangıç: Bing'in Citation Share yazısı içinde şöyle bir mekanizma ileri sürmüştüm: Yapay zeka araması sayfaları sorgu anında canlı olarak çekiyor, bu yüzden kaldırdığım (artık 404 dönen) bir sayfa yapay zeka yanıtlarından neredeyse anında düşüyor.
• Yeni veriler: Günler sonra Google, Search Console'a bir Generative AI raporu ekledi. Sadece Bing değil, ilk kez ikinci büyük arama motorundan da birinci elden yapay zeka görünürlük verisi elde etmiştim.
• Her iki motorun da uyuştuğu nokta: Bir sayfayı kaldırdığımda o sayfanın yapay zeka atıfları, arama dizininden çıkmadan yaklaşık iki hafta önce kayboluyor. Bu eğilim her iki motor için de geçerli kaldı.
• Teorimi çürüten şey: Mart ayında kaldırdığım bir sayfa, Mayıs ortasına kadar Google'ın yapay zeka yanıtlarında görünmeye devam etti. Sorgu anında yapılan gerçek bir canlı getirme işlemi asla böyle bir sonuç vermezdi. Yapay zeka sayfaları canlı okumuyor; aramadan önce güncellenen ama gerçek zamanlı olmayan, kendi önbelleğe alınmış dizini üzerinden çalışıyor.
• Asıl fark: Hız. Bing tüm süreci birkaç haftada tamamladı; Google'ın tepki vermesi ise bir ila iki ayı buldu.
• Ufak bir şerh: İki farklı ürün, Google tarafında tek bir site ve henüz geniş çapta yaygınlaşmamış bir özellik. Bu sadece bir rapor, değişmez bir kural değil.

Bir hafta önce Bing'in yeni Citation Share verilerinde bulduklarımı paylaşmış ve yazıyı oldukça emin olduğum küçük bir işleyiş teorisiyle bitirmiştim. Derken Google aynı özelliğin kendi sürümünü yayınladı, ben de teorimi buna göre kontrol etmeye koyuldum ama teorim bu ikinci veri setiyle karşılaşınca çöktü.

Önceki açıklamamı sorgulamadan kabul eden biri olsaydım, okumak isteyeceğim devam yazısı tam olarak bu olurdu.

Birinci Elden İkinci Bir Kaynak

Bing yazımda, tüm bu "Yapay Zeka Görünürlüğü" sektörüyle ilgili tek gerçek şikayetim, işin sentetik verilerle, yani gerçek kullanıcılar yerine hizmet sağlayıcıların belirlediği sorgularla yürümesiydi. Bing'in "Citation Share" verisi, buna karşılık elimdeki ilk dürüst, birinci elden veriydi. Buradaki bariz sınırlama ise bunun tek bir arama motoru olmasıydı. Bing Copilot bir Google değil ve tek bir kaynağa dayanarak çıkarım yapmak, dünyaya tek gözü kapalı bakmaktır.

Derken, Bing'in duyurusundan sadece birkaç gün sonra Google, Search Console'a bir Generative AI bölümü ekledi: bir sitenin Google'ın yapay zeka arayüzlerindeki performansı hakkında, bildiğimiz organik arama raporunun hemen yanında duran birinci elden veriler. Birdenbire, elimde tek bir pencere yerine aynı soruya bakan iki bağımsız pencere vardı.

Ben de bariz olanı yaptım ve Google'ın verilerini henüz yeni yayınladığım teoriyle karşılaştırdım.

Her İki Arama Motorunun da Hemfikir Olduğu Konular

Ayakta kalan kısımla başlayayım, çünkü daha önemli olan bulgu bu.

Bing yazımda, eski içeriklerin büyük bir kısmını sildiğimden (trafik kaygısıyla değil, bilinçli bir içerik budama amacıyla) ve kaldırılan sayfaların, sıradan aramadan düşmelerinden yaklaşık iki hafta önce yapay zeka atıflarından çıktığını fark ettiğimden bahsetmiştim. Google'ın verileri de benzer bir tablo ortaya koydu. Yapay zeka sonuçlarındaki düşüş, organik aramadaki düşüşün yaklaşık iki hafta öncesinde gerçekleşti.

Demek ki bu yönlü bulgu Bing'e özgü bir tuhaflık değil. Her iki arama motorunda da bir sayfa yok olduğunda, yapay zeka katmanı bunu klasik arama dizininden önce fark ediyor. Tam da birbirinden bağımsız iki sistem bu konuda hemfikir olduğu için, bu kısmı artık bir hafta öncesine göre daha büyük bir güvenle söyleyebilirim.

Google'ın Açıklamamı Çürüttüğü Nokta

İşte yanlış yaptığım kısım.

Bing yazımda, bu iki haftalık önceliği belirli bir mekanizmayla açıklamıştım: Yapay zeka araması, aday sayfaları bulmak için hâlâ dizini kullanıyor ancak klasik aramanın aksine, o sayfalarda gerçekte ne olduğunu okumak için onları sorgu anında, canlı olarak çekiyor. Kaldırılan bir sayfa hâlâ dizinde durduğu için yapay zeka onu buluyor, açmaya çalışıyor, 404 hatası alıyor ve sessizce devre dışı bırakıyor. Anında düşüş. Tıkır tıkır işleyen bir senaryo.

Google'ın zaman çizelgesi bu senaryoya hiçbir şekilde uymuyor.

Ben o sayfaları Mart ayında kaldırmıştım. Eğer Google'ın yapay zekası bunları gerçekten sorgu anında canlı olarak çekiyor olsaydı, sayfalar daha Mart ayında, 404 vermeye başladıkları an başarısız olur ve hemen o anda yapay zeka yanıtlarından düşerdi. Öyle olmadı. Mayıs ortasına kadar Google'ın yapay zeka yanıtlarında görünmeye devam ettiler, sonra düştüler ve organik arama da yaklaşık iki hafta sonra onları takip etti.

İki aydır var olmayan ama hâlâ alıntılanan bir sayfa canlı olarak çekiliyor olamaz. Bu durumu "sorgu anında güncel veriyi okuma" iddiasıyla açıklamak imkansızdır. Google'ın yapay zekası her ne okuyorsa, sayfanın kaydedilmiş bir görüntüsünü (kendi önbelleğe alınmış dizinini) okuyor ve bu önbellek ana arama dizininden önce, ancak açıkça gerçek zamanlı olmayan kendi takvimine göre yenileniyor.

Bu da Bing gözlemimin doğru, Bing açıklamamın ise yanlış olduğu anlamına geliyor. Aramadan daha hızlı gerçekleşen bu düşüş gerçek. Ancak bunun nedeni "canlı getirme" değilmiş.

Eldeki verilere karşı dürüst olmak gerekirse: Bing'in hızlı düşüşü aslında en başından beri canlı getirme teorisini hiçbir zaman kanıtlamamıştı. "Birkaç gün içindeki" düşüş, hızlıca yenilenen bir önbellek ihtimaliyle de aynı derecede uyuşuyordu. İşin arkasındaki asıl mekanizmayı, yavaşlığı sayesinde Google ortaya çıkardı. Bazen geride kalan sistem, tempoyu yakalayan sistemden daha fazlasını anlatır.

Asıl Fark: İşleyiş Değil Hız

Canlı veri çekme fikrini bir kenara bıraktığımızda, iki arama motoru arasındaki tezat daha da belirginleşiyor ve ilgi çekici bir hal alıyor.

Her iki arama motoru da yapay zekayı ve aramayı ayrı yenileme döngülerinde çalıştırıyor; yapay zeka yaklaşık iki hafta önden gidiyor. Farklı olan ise tüm sistemin mutlak hızı. Bing, kaldırma işleminden sonraki birkaç hafta içinde tüm süreci (önce yapay zeka atıfları kayboldu, ardından organik gösterimler gitti) tamamladı. Google ise ağırdan aldı: sayfalar Mart ayından beri yoktu ancak Mayıs ortasına kadar gözle görülür hiçbir şey değişmedi ve organik tarafta sular ancak ay sonuna doğru duruldu. Arama motorlarından biri birkaç hafta içinde tepki verirken, diğerinin harekete geçmesi bir ila iki ayı buldu.

"Yaklaşık iki hafta" süresini değişmez bir kural gibi görmekten kaçınırım. Her iki arama motorunda da ölçtüğüm fark tesadüfen bu oldu ancak bunlar iki farklı tarama sıklığına sahip iki farklı ürün; dürüst bir okumayla her birinin kendi takvimine göre işlediğini söyleyebiliriz: aynı yön, çok farklı tempo.

Daha Sessiz Bir Sinyal: Bu Veriye Kimler Erişebiliyor?

Araya sıkıştırmak istediğim bir konu daha var. Bu durum zamanlamadan ziyade erişilebilirlikle alakalı ve insanların kafasını sessiz sedasız karıştıran türden bir detay.

Google'ın Generative AI raporu sadece tek bir mülkümde göründü: yönettiğim en yüksek trafiğe sahip tek sitede. Yaklaşık on daha küçük kişisel ve şirket sitesinde ise bu bölüm boş bile değil; tamamen yok. Açacak bir Generative AI raporu bile bulunmuyor. Yani bu özelliğin kullanıma sunulduğunu okuduysanız ve kendi Search Console hesabınızda arayıp hiçbir şey bulamadıysanız sebebi bu. Özellik gerçekten de henüz her yerde aktif değil.

Bu asimetriden büyük anlamlar çıkarma tuzağına düşmek kolay, bu yüzden temkinli yaklaşmak gerek. Akla ilk gelen (ve raporun boş görünmek yerine hiç var olmaması nedeniyle bana daha mantıklı gelen) sıkıcı açıklama, kademeli bir dağıtım yapıldığı yönünde: Google özelliği önce büyük veya belirli kriterleri karşılayan mülklere açıyor; bu da yapay zeka atıflarınızın durumu hakkında iyi ya da kötü bir çıkarım yapmamızı sağlamaz. Daha çekici olan diğer teori ise raporun yalnızca içeriği dolduracak kadar yapay zeka etkileşimi olan yerlerde ortaya çıktığı yönünde; bu da küçük sitelerdeki eksikliği, tüm o otorite argümanının dolaylı bir kanıtı haline getirirdi. Bu olasılığı tamamen göz ardı edemesem de, içi boş ama yerinde duran bir rapor bu teoriyi hiç rapor olmamasından daha iyi desteklerdi. Bu yüzden bu tahmine pek bel bağlamıyorum.

Her durumda, açıkça belirtilmesi gereken önemli bir kısıtlama var: Google tarafındaki tüm analizim tek bir mülke dayanıyor. Daha küçük siteler bu bulguları hiçbir şekilde doğrulayamıyor çünkü kontrol edecekleri bir rapor ortada yok.

Uyarımızı Tekrarlayalım

Girişteki şerhi tekrarlamak gerekirse:

Karşı karşıya olduğumuz veri, tüm yapay zeka arama dünyasını değil, sadece iki arama motorunu kapsıyor. Google tarafında ise tek bir yüksek trafikli mülk söz konusu. Bu özellik henüz genel kullanıma sunulmayacak kadar yeni ve sistemler olgunlaştıkça atıf davranışları da değişmeye devam edecek. Benim burada yaptığım, tek bir kaldırma olayı sırasında birinci elden iki veri setinin nasıl davrandığını anlatmaktan ibaret: bu kesin bir hüküm değil, sadece bir durum tespiti. Buradaki asıl değer kesin rakamlarda değil; iki bağımsız sistemin aynı yönü göstermesi ve bunlardan birinin daha önce öne sürdüğüm açıklamayı çürütmüş olmasında yatıyor.

Pratikte Ne Anlama Geliyor?

Pratik çıkarım asimetrik ve Bing yazısının ana argümanıyla örtüşüyor: otorite otoritedir.

Bir sayfayı sildiğinizde veya erişilmez hale getirdiğinizde, her iki arama motorunda da sıradan arama görünürlüğünü kaybetmeden önce, hatta daha hızlı bir şekilde yapay zeka atıflarını kaybetmeyi bekleyin. Yapay zeka tarafının ayrı ve daha hızlı yenilenen önbelleği bu kaybı erken aşamada fark eder. Ancak bunun tersi durum geçerli değil. Düzgün bir şekilde dizin sayfanın varlığını öğrenip temel otorite birikene kadar geçen süreyi baypas edip, sırf yeni içerik yayınlayarak daha hızlı yapay zeka atıfı kazanamazsınız. Silinen sayfaların etkisi hızla yayılırken, yeni atıflar kazanmak o eski, yavaş tempoda ilerlemeye devam eder.

Dolayısıyla, konusal otoritenizi pekiştirmek için içerik budaması yapıyorsanız (ki benim tam olarak yaptığım buydu), yapay zeka sonuçlarının bu kaybı arama raporlarınızdan önce yansıtacağını bilin ve ilk düşüş orada yaşandığında panik yapmayın. Ve eğer yapay zeka görünürlüğü kazanmaya çalışıyorsanız, hâlâ kestirme bir yol yok. Yapılması gereken iş her zamankiyle aynı: otoriter içerik yayınlayın, güvenilir bağlantılar kazanın, istikrarlı olun ve dizin ile modelin aradaki farkı kapatmasını bekleyin. Yapay zeka için zamanın ayrı akması, hak ederek dahil olmanız gereken o asıl zaman döngüsünü değiştirmiyor.

Google'ın Generative AI raporu, artık Bing'in Citation Share metriğiyle birlikte takip edeceğim ikinci veri noktası oldu. Göstergelerden biri yanıldığımı söylese bile, önümüzde duran iki dürüst ibre, tek bir ibreden iyidir.